Светлана Турова мечтала жить в доме, где все будет сделано своими руками. Идею она пронесла во взрослую жизнь, создав известную в Коми семейную мастерскую «Югыд-арт» и бренд «Родные узоры». Сегодня здесь создают одежду, игрушки и аксессуары с коми орнаментами, а продукция отправляется заказчикам по всей России. Мастерская имеет статус социального предприятия и развивает бизнес при поддержке Центра «Мой бизнес» Коми. В беседе с корреспондентом БНК Светлана вспомнила, как вместе с супругом выстраивала социальный бизнес.

Светлана Турова с детства любила рукоделие. Вязать она начала в шесть лет, училась в художественной школе Сыктывкара, а вместе с матерью подрабатывала на предприятии, связанном с народными художественными промыслами. Еще со школьной скамьи Светлана мечтала стать свободным художником и ни от кого не зависеть.

Но для основной профессии выбрала юриспруденцию – казалось, что с такой специальностью семье будет проще обеспечить стабильный доход. Рукоделие при этом осталось рядом: стало хобби и способом справляться со стрессом.

В 2008 году компания, где работала Светлана, начала готовиться к банкротству. Новость была неожиданной, а хорошие вакансии на рынке отсутствовали. Муж Светланы Сергей тоже оказался в непростой трудовой ситуации. После раздумий супруги решили взять паузу в наемной работе, и посвятить время созданию семейной мастерской.

Первое рабочее пространство было прямо в квартире. Одними из первых изделий стали игрушки-коты – именно они неожиданно привлекли внимание покупателей и СМИ.

— Неожиданно «выстрелили» наши игрушки-коты. Нас заметили, у нас взяли интервью «РБК-деньги» в Москве, наши игрушки понравились «Озону». Уже к концу 2009 года мы зарегистрировали ИП и заключили договор с «Озоном». Так и закрутилось: с возможности отдохнуть от стресса и возвращения к любимому делу, — вспомнила Светлана.

В 2009 году у «Югыд-арт» появилась ручная вязальная машина, а год спустя – отдельное помещение. Ассортимент постепенно расширялся. Сергей предложил не ограничиваться игрушками и создавать вещи, которыми люди смогут пользоваться каждый день.

Сегодня в мастерской вяжут вручную крючком и спицами, а также используют оборудование для производства небольших серий. Здесь делают шапки, шарфы, джемперы, худи и платья, а в дизайне изделий применяют традиционные орнаменты. Одной из самых популярных позиций остается мишка-подушка, прототипом которого стал сам Сергей. Медведь уже 12 лет лидирует по продажам.

У мастерской появился шоурум в центре ремесел Сыктывкара с выставочным залом и рабочей зоной. Продукцию продают не только здесь, но и через маркетплейсы. А за пределами Коми изделия «Югыд-арт» заказывают как организации, так и частные покупатели.

По мере роста бизнеса у супругов появлялись новые задачи: подтвердить качество продукции, подготовить товары к продаже на маркетплейсах, расширять производство. В этом мастерскую поддерживал Центр «Мой бизнес» Коми.

Продукция «Югыд-арт» прошла сертификацию при поддержке Центра. Эта процедура обычно требует серьезных финансовых вложений, но благодаря помощи Центра «Мой бизнес» предпринимателям удалось значительно сократить эти расходы.

— Мы увидели, что наши изделия даже выше требований ГОСТ по многим показателям, и это было очень приятно. Поэтому, честно, если бы не Центр «Мой бизнес», было бы развиваться гораздо сложнее, — объяснила Светлана.

При поддержке Центра мастерская также получила услуги по разработке брендированных бирок и размещению товаров на маркетплейсах. Всё это помогло «Югыд-арт» представить продукцию на новых площадках и выйти за пределы привычного круга покупателей.

В 2021 году мастерская получила статус социального предприятия и с тех пор ежегодно его подтверждает. Основой для этого стала работа супругов по сохранению и популяризации национальной культуры.

Статус социального бизнеса помог получить финансовую поддержку. В этом же году «Югыд-арт» выиграла грант для социальных предпринимателей на развитие. Кроме того, мастерская воспользовалась льготным займом Микрокредитной компании Республики Коми по программе для социального бизнеса. Полученные средства помогли в приобретении нового оборудования и развитии производства.

— Очень хорошо сотрудничаем с Центром «Мой бизнес» Коми. Они на самом деле молодцы, в трудные моменты помогают. Мы брали кредиты на покупку оборудования: очень льготные проценты и меньше пакет документов собирать, чем в банк, — отметила Светлана.

Светлана и Сергей сами глубже погрузились в изучение коми орнаментов уже после открытия мастерской. За каждым символом они стараются видеть его первоначальный смысл и при этом ищут способы сделать традиционные мотивы понятными современному покупателю.

— Вместе с мужем мы начали больше погружаться в изучение коми орнамента. Когда я открыла мастерскую, оказалось, что у меня папа говорит на коми языке, до этого я даже не знала об этом. Муж тоже, оказывается, с детства помогал вязать своей бабушке, перематывать нити. Открыв мастерскую, я поняла, что ему это направление нравится, и он его всячески поддерживает. На моем свитере орнамент, который используется у коми, русских, карелов. Это орнамент «предок» или «предание». Здесь в гармонии находятся человек, птицы, рыбы, животные. Есть символы достатка духовного и материального: вспаханное и засеянное семечками поле. Мы сделали орнамент «мужчина пасет оленя возле чума» – чтобы у мужчины была работа, и все шло в дом, — рассказала Светлана.

В «Югыд-арт» уверены, что сохранение традиций не означает отказ от современных форм. Одни узоры повторяют аутентичные образцы, другие переосмысляют, сохраняя их значение. Так традиционные мотивы появляются на худи, джемперах, платьях и других вещах.

— Идея внести что-то свое мне очень нравится. Какие-то дизайны мы делаем полностью аутентичные. Какие-то – сохраняя смысл, делаем более современными. Получается вещь, которая интересна молодежи. В сарафанах и лаптях не будут ходить каждый день на улице, а в модном джемпере, худи с джинсами или классическом платье в этностиле — да, — объяснила Светлана.

Постепенно мастерской стало тесно в рамках регионального бренда. Во время пандемии супруги самостоятельно зарегистрировали торговую марку «Родные узоры» и начали работать на федеральном рынке.

Сегодня заказы приходят из самых разных регионов России. Мастерская создает изделия для Удмуртии, Пермского края, Марий Эл, а сейчас работает над несколькими крупными проектами для Ямала и Пермского края. В переговорах находятся поставки для Ижмы и Нижнего Новгорода. Параллельно мастера выполняют индивидуальные заказы.

— «Родные узоры» — родные для всей страны, — подчеркнула Светлана.

Изделия отправляются и землякам, которые переехали из Коми в другие города и страны.

— И в Краснодарский край, и в Калининград отправляем. Раньше было много заказов за границу. Поэтому я знаю, что у нас много людей, кто переехал из Сыктывкара в Великобританию. В Италию отправляли, в США. Кто-то даже отвозил подарки в Японию, — перечислила Светлана.

История «Югыд-арт» началась с семейного хобби и желания вернуться к любимому делу. За годы работы небольшая мастерская выросла в социальное предприятие, которое соединяет предпринимательство, работу мастеров и сохранение национальной культуры. А традиционные коми орнаменты сегодня становятся частью современной одежды и вещей, которые любят в Республике Коми и за ее пределами.

БНК