В списке самых частых покупок — одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, книги и развивающие материалы, школьные принадлежности.

Опрос 10 тысяч россиян старше 18 лет показал, что у 51% жителей Коми, так и Северо-Западного федерального округа есть дети, при этом у 24% — дети разного возраста. Частота покупок детских товаров у семей распределяется достаточно равномерно, однако значительная доля приходится на редкие покупки. Так, 35% респондентов с детьми покупают детские товары реже одного раза в месяц. При этом 19% опрошенных совершают покупки несколько раз в неделю, а еще 21% — 2–3 раза в месяц.

За последние полгода респонденты с детьми чаще всего покупали одежду и обувь — об этом сообщили 59%. Также востребованы игрушки (36%), а товары для творчества и хобби выбирают 34% респондентов, книги и развивающие материалы — 30%, школьные принадлежности — 28%. Это показывает, что родители совмещают регулярные базовые покупки с товарами для развития и досуга детей.

По данным «Авито Товаров», во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Так, продажи детских колясок на ресейле выросли на 16%, а школьных товаров — на 11%. Игрушки же стали покупать на 14% чаще год к году. Рынок ресейла остается востребованным в сегменте детских товаров: пользователи все чаще рассматривают его как удобный способ купить нужные вещи по более доступной цене, особенно в категориях с регулярным обновлением потребностей.

Основным каналом покупки детских товаров остаются онлайн-площадки — их выбирают 58% жителей с детьми. На втором месте находятся крупные торговые сети (46%), далее — специализированные детские магазины (27%). При этом 16% респондентов совершают покупки на «Авито» и других площадках объявлений, что подтверждает значимость классифайдов в категории детских товаров.

В среднем жители тратят на детские товары 11 тысяч рублей в месяц. Однако 25% хотят уложиться в диапазон от 3 тысяч до 7 тысяч рублей, 23% — от 7 тысяч до 15 тысяч рублей, а 17% готовы потратить до 3 тысяч рублей. Более высокие расходы (свыше 15 тысяч рублей в месяц) характерны для 12% респондентов.

Онлайн-реклама оказывает влияние на решение о покупке детских товаров для большинства родителей. Так, 58% жителей с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор: 7% считают ее одним из ключевых факторов, 24% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 27% иногда обращают внимание на рекламные предложения.

Среди жителей СЗФО, на чей выбор детских товаров влияет онлайн-реклама, 14% отмечают, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.